主編溫靜導讀：TVB與抖音合作推出“2024TVB無線藝員訓練班招生計劃”，是重新發(fā)掘經(jīng)典IP價值與魅力的探索，也體現(xiàn)出其推進“加強與內(nèi)地合作、加速移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”改革的決心。

來源：CMNC—主編溫靜

作者：劉松林

TVB北上之路又落下一子。

6月25日，第29屆上海電視節(jié)「Hello Hong Kong ·你好 TVB」主題活動現(xiàn)場，電視廣播有限公司副總裁（非戲劇部）、深圳翡翠時代傳媒有限公司總裁易驊宣布，與抖音聯(lián)手啟動“2024TVB無線藝員訓練班招生計劃”，在短視頻生態(tài)中將這一充滿傳奇色彩的IP進行綜藝化呈現(xiàn)。

易驊表示，這是首次面向全國、全網(wǎng)啟動“2024TVB無線藝員訓練班招生計劃”，這也是TVB第一次拿出“無線藝員訓練班”這個IP來合作?！拔覀兿Ｍㄟ^這次招生，讓有夢想的年輕人可以獲得機會、突破成長，讓我們共同期待新一代TVB藝員的誕生?！?/span>

今年6月，TVB行政主席許濤在談及2024年轉(zhuǎn)型改革要點時，曾強調(diào)“加強與內(nèi)地合作、加速移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”的戰(zhàn)略。能夠看出，這一次TVB與抖音的合作，是重新發(fā)掘經(jīng)典IP價值與魅力的探索，也體現(xiàn)出了其推進改革的決心。

不過，將線下的藝訓在短視頻平臺進行綜藝化呈現(xiàn)，全網(wǎng)公開“2024TVB無線藝員訓練班招生計劃”培訓流程，從多個方面來看，都是一次突破性十足的嘗試，難免會引發(fā)觀眾好奇——這個IP將如何在抖音綜藝化落地？又會有哪些新看點？

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短視頻語境下創(chuàng)新探索

讓經(jīng)典IP煥發(fā)新活力

“TVB無線藝訓班”到現(xiàn)在已經(jīng)成立52年，大眾熟知的周潤發(fā)、梁朝偉、劉德華等天王巨星均發(fā)軔于此，作為名副其實的造星工場，它無疑是TVB的一個核心IP，而IP的價值，不僅體現(xiàn)在生命力持久，還表現(xiàn)在具有多重開發(fā)空間。

對于處在改革重要階段的TVB來說，將“TVB無線藝訓班”這一IP進行綜藝化開發(fā)，正是一個將存量資源做出增量價值的可行性方案。這其中，有著合理的判斷依據(jù)——“TVB無線藝訓班”多年來向娛樂圈輸送了大量優(yōu)質(zhì)演藝人才，沉淀多年的品牌認知度和美譽度，讓其具有開發(fā)的基本盤。而其經(jīng)過市場驗證的“招募-錄用-分班-集訓-實習”模式，也讓其在綜藝化呈現(xiàn)上有著天然的便捷性。

可以說，這個自帶核心模式和基礎流量的IP，能讓其綜藝轉(zhuǎn)化之路一開始就有良好鋪墊。

而選擇在抖音平臺進行綜藝化落地，其為了適配短視頻語境，所進行必要的內(nèi)容和模式創(chuàng)新，也能促使這一經(jīng)典IP推出新面貌，煥發(fā)新生機。

一個值得期待的革新在于，在抖音推出“2024TVB無線藝員訓練班招生計劃”，能夠借助平臺，通過正片+短視頻+直播的形式，讓觀眾看到招生的選拔、培訓和競爭過程，近距離了解藝訓班的培訓體系，正如易驊所言，“這是一次TVB藝訓班傳奇幕后毫無保留的全程分享。”與此同時，借助直播與短視頻這種強互動屬性的載體，觀眾的身份將不僅是一個觀看者，而是內(nèi)容的共創(chuàng)者，參與學員選拔等觀眾互動，會成為節(jié)目內(nèi)容的一部分，觀眾對于看點的發(fā)現(xiàn)和討論，也能讓節(jié)目走向更精彩有趣的方向。

“2024TVB無線藝員訓練班招生計劃”形式上的諸多創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，也增加了新看點。

比如在招募上，從傳統(tǒng)的線下報名變成“網(wǎng)上搖人”，曾志偉作為發(fā)起人，將攜手TVB的優(yōu)秀演員作為班主任和帶課老師，通過直播+短視頻的方式，進行全網(wǎng)招募和零門檻選拔，這給抖音里許多具有表演天賦的創(chuàng)作者，以及生活中熱愛表演的高潛力人才，提供了更加專業(yè)化的學習成長機會；選拔方式也極具短視頻特色，班主任和帶課老師將通過直播連麥等方式，對學員進行篩選、教學；考核上也進行了維度拓展，以“全民喜愛度+名師教學團評審+前輩藝人贊賞度”來三維評判，這既能保證考評的專業(yè)性，也能最大程度調(diào)動平臺用戶的參與積極性。

從線下到線上，更加創(chuàng)新和開放，“2024TVB無線藝員訓練班招生計劃”既保留了“藝訓”核心特色，也借助抖音“短長直”的立體開發(fā)模式，進一步擦亮IP品牌，擴大影響力。

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在碰撞與融合中

擴容經(jīng)典IP多維價值

從啟動改革戰(zhàn)略以來，TVB加速北上步伐，這一次選擇擁抱抖音，是其進一步向內(nèi)地視聽領域縱深挺進的重要動作。這種“標志性”，不僅在于短視頻平臺當下的強勢影響力，更在于這是兩個內(nèi)容生態(tài)的碰撞與融合。

基于不同的平臺屬性，抖音在節(jié)目制作、編播運營、商業(yè)路徑等方面，經(jīng)過幾年的嘗試，已經(jīng)探索出了一條區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝的生產(chǎn)邏輯。所以，在抖音推出“2024TVB無線藝員訓練班招生計劃”，從外來看是制作和玩法上發(fā)生變化；從內(nèi)來看，其實牽動著整個制播模式的優(yōu)化調(diào)整。

而抖音對于綜藝內(nèi)容的獨特理解，也將會化為TVB這個傳統(tǒng)電視臺改革之路上的“技能點”和“經(jīng)驗包”。

生長于抖音的綜藝，兼具節(jié)目制作邏輯和賬號運營思維。TVB與抖音合作推出“2024TVB無線藝員訓練班招生計劃”，不僅能憑借專業(yè)團隊打造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會在150天的節(jié)目周期內(nèi)，通過一批IP矩陣賬號復合分發(fā)，推動節(jié)目的曝光度和賬號的粉絲數(shù)同步增漲。這些IP矩陣賬號，不僅是節(jié)目和藝人長線成長陣地，也能帶出更大的后鏈路商業(yè)空間。

區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝的貨架分發(fā)+正片分發(fā)模式，基于興趣分發(fā)+短?直分發(fā)的抖音綜藝，能夠更高效地為垂類綜藝IP找到契合受眾。據(jù)易驊介紹，“2024TVB無線藝員訓練班招生計劃”在選拔周期內(nèi)，將推出1場聯(lián)歡大典、3部精品短劇、10期長視頻綜藝、130場直播、2000+條短視頻，這種持久地宣推，全方位地覆蓋，能讓受眾更精準，流量更延續(xù)。另外，抖音的熱點放大優(yōu)勢，也能讓節(jié)目有更多破圈可能。

在商業(yè)轉(zhuǎn)化上，抖音綜藝也能承載更大的變現(xiàn)空間。抖音綜藝具有曝光-種草-互動-轉(zhuǎn)化的成熟營銷模式，在用戶留存后，節(jié)目可以借助抖音的產(chǎn)品和渠道，進一步挖掘內(nèi)容和商業(yè)價值?？梢灶A見，節(jié)目周期內(nèi)豐富的商業(yè)合作場景和賬號矩陣，不僅可以嫁接內(nèi)容和品牌營銷，也可以通過星圖等進行后鏈路商業(yè)探索，帶出B+C端的多元變現(xiàn)價值。

此外，對于正在拓展用戶群、進軍內(nèi)地市場的TVB而言，抖音還有著對綜藝內(nèi)容、藝訓類節(jié)目、TVB內(nèi)容消費需求旺盛的活躍用戶，許多港片、港劇二創(chuàng)或片段是抖音用戶的精神食糧，眾多港星藝人是抖音用戶的童年偶像，與抖音合作“2024TVB無線藝員訓練班招生計劃”，無疑是進行平臺價值展示、聯(lián)結老觀眾、獲得新用戶的有效渠道。

有擁抱創(chuàng)新的心態(tài)，有不斷學習的恒心。從TVB啟動改革，到這次與抖音合作推出“2024TVB無線藝員訓練班招生計劃”，可以看到，TVB正在轉(zhuǎn)型之路上大踏步邁進。