2018年4月13日，海南，習(xí)近平總書記向全世界鄭重宣布：“黨中央決定支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)，分步驟、分階段建立自由貿(mào)易港政策和制度體系。”

今年，作為海南對(duì)外宣傳的重要窗口，“旅游衛(wèi)視”將在2019年5月1日正式更名“海南衛(wèi)視”。此次全新亮相，也掀開了海南廣電歷史的嶄新一頁(yè)。

從創(chuàng)辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)到國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，再到建設(shè)全島自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色的自由貿(mào)易港，海南一直處在中國(guó)改革開放的前沿。而海南衛(wèi)視在記錄海南壯闊奮斗歷程中，如何不斷完成自身的革新？如何在大的時(shí)代背景之下順勢(shì)而為，找到發(fā)展與發(fā)力的最佳平衡點(diǎn)？對(duì)此，《電視指南》專訪海南廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、黨委書記孔德明，解讀一家省級(jí)衛(wèi)視完成蝶變關(guān)鍵之所在。

海南廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、黨委書記孔德明

附：訪談實(shí)錄

因時(shí)而變，順勢(shì)而為

《電視指南》：旅游衛(wèi)視是全國(guó)所有衛(wèi)視中最早開辦的專業(yè)頻道，那么從2002年開始到這次改革前，旅游衛(wèi)視的定位都發(fā)生了哪些變化？

孔德明：海南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道是1999年開播的，2002年經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)定位調(diào)整為旅游衛(wèi)視，成為國(guó)內(nèi)唯一一家旅游專業(yè)衛(wèi)視頻道，并很快憑借自身特色在眾多衛(wèi)視中脫穎而出，特別是在宣傳海南國(guó)際旅游島建設(shè)、助推中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

2017年，旅游衛(wèi)視在國(guó)家體育總局的支持下將定位調(diào)整為體育+旅游，在保持旅游專業(yè)特色的同時(shí)，進(jìn)一步打造中國(guó)體育信息發(fā)布新窗口和體育賽事轉(zhuǎn)播新平臺(tái)，在推進(jìn)旅游與體育的融合發(fā)展上進(jìn)行了有益的探索，成就了旅游文體節(jié)目和活動(dòng)的品牌，樹立了復(fù)合型專業(yè)媒體的形象。

《電視指南》：如今海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)方興未艾，您認(rèn)為這對(duì)于海南衛(wèi)視而言意味著什么？是什么原因促成了這次的改革？

孔德明：海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)以來，各種利好政策涵蓋海南各行各業(yè)，這其中也包括廣播影視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，可以說海南廣電迎來了新的歷史發(fā)展機(jī)遇。

同時(shí)，隨著海南的發(fā)展定位由國(guó)際旅游島建設(shè)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嫔罨母镩_放試驗(yàn)區(qū)、國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)、國(guó)際旅游消費(fèi)中心、國(guó)家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)的“三區(qū)一中心”目標(biāo)，海南省委、省政府高度重視發(fā)揮衛(wèi)視平臺(tái)的作用，要求衛(wèi)視在推動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、擴(kuò)大海南對(duì)外宣傳上承擔(dān)更多使命；海南人民希望自己的衛(wèi)視在展示海南形象、講好海南故事上發(fā)揮更大作用；海內(nèi)外有識(shí)之士和廣大游客也希望通過衛(wèi)視平臺(tái)更全面地了解海南自貿(mào)區(qū)（港）的發(fā)展建設(shè)，到海南投資興業(yè)、旅游觀光。

適應(yīng)這種新形勢(shì)、新要求、新任務(wù)，打造與海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)相適應(yīng)的新型電視主流媒體，是我們這次改版的內(nèi)在要求和現(xiàn)實(shí)動(dòng)因。

更名后的海南衛(wèi)視將打造成為集中記錄和展示中國(guó)改革開放偉大成就的衛(wèi)視頻道、集中記錄和展示中國(guó)特色自貿(mào)港偉大探索的唯一衛(wèi)視頻道、中國(guó)休閑體育的特色標(biāo)桿衛(wèi)視頻道和中國(guó)旅游時(shí)尚新消費(fèi)新業(yè)態(tài)的先鋒衛(wèi)視頻道，作為宣傳和傳播層面的窗口作用是顯而易見的，也是其核心所在。

《電視指南》：可以介紹一下海南衛(wèi)視的新臺(tái)標(biāo)嗎？這個(gè)設(shè)計(jì)是出于怎樣的考慮呢？

孔德明：海南衛(wèi)視的新臺(tái)標(biāo)以椰樹、江河、海島、船帆為主要設(shè)計(jì)元素，主色調(diào)為金椰色，主題寓意為“海納百川 椰島揚(yáng)帆”。新臺(tái)標(biāo)體現(xiàn)的是海南氣質(zhì)、椰樹精神，椰樹是海南省的省樹，椰風(fēng)海韻是對(duì)于海南的最直接聯(lián)想，椰樹的執(zhí)著、堅(jiān)韌不拔、無私奉獻(xiàn)的特性已經(jīng)成為海南形象的一種物化象征。

變則通，來自內(nèi)容與編排兩個(gè)層面

《電視指南》：我們注意到，這一次頻道在節(jié)目出新和編排形式上有了很大的變化。

孔德明：是的，海南自貿(mào)區(qū)（港）的建設(shè)和發(fā)展對(duì)海南衛(wèi)視提出了新的、更高的要求，頻道在節(jié)目?jī)?nèi)容、頻道編排上進(jìn)行了更深層次的改革。

《電視指南》：內(nèi)容上應(yīng)該比較好理解，比如推出新的節(jié)目或是對(duì)原有節(jié)目的改良。那么這種變化是基于一種怎樣的準(zhǔn)則？

孔德明：在內(nèi)容上，頻道將聚焦深化改革開放、海南“三區(qū)一中心”建設(shè)和美好新海南發(fā)展，重點(diǎn)打造“新海南、世界眼、家國(guó)情、潮流范”為特征的大矩陣式節(jié)目集群。

首先是打造以關(guān)注海南深化改革開放和美好新海南建設(shè)為主題的“新海南”節(jié)目集群，以《海南新聞聯(lián)播》重點(diǎn)新聞節(jié)目帶、《直通自貿(mào)港》綜合節(jié)目帶、《潮起海之南》專題節(jié)目帶為代表，還將推出《一起去海南》等重點(diǎn)季播節(jié)目。

其次是打造體現(xiàn)海南開放特質(zhì)、以文明互鑒為主題的“世界眼”節(jié)目集群，包括大型群口式時(shí)代故事電視演講節(jié)目《對(duì)世界說》、多現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景人文對(duì)話節(jié)目《對(duì)話香港》和多國(guó)聯(lián)動(dòng)跨文化交流綜藝節(jié)目《朋友滿天下》等，還將以《對(duì)話香港》為契機(jī)，陸續(xù)推出“對(duì)話系列節(jié)目”，比如《對(duì)話新加坡》、《對(duì)話迪拜》等，探求海南與世界對(duì)話的方式，逐步形成海南全球自貿(mào)朋友圈。

最后，以禮贊黨和祖國(guó)、關(guān)注民生福祉為主題的“家國(guó)情”節(jié)目集群主要包括大型原創(chuàng)黨建理論講述類節(jié)目《光榮的追尋》、獻(xiàn)禮新中國(guó)成立七十周年的人文情感紀(jì)錄片《中國(guó)喜事》以及大型文化經(jīng)典解讀體驗(yàn)節(jié)目《跟著經(jīng)典看中華》，其中《中國(guó)喜事》已入選國(guó)家廣電總局“紀(jì)錄新時(shí)代精品工程”。

《電視指南》：在頻道編排上的變化都有哪些?

孔德明：在編排架構(gòu)上，四個(gè)固定宣傳海南節(jié)目帶將強(qiáng)化海南宣傳，五大品類節(jié)目與海南元素節(jié)目互為依托，包括“動(dòng)系列”（體育節(jié)目）、“思系列”（文化節(jié)目）、“評(píng)系列”(訪談?lì)惞?jié)目)、“心系列”（旅游節(jié)目）、“路系列”（“一帶一路”節(jié)目）五個(gè)主題，與其它海南元素互為依托、互為助力。

在編排形式上，將通過橫向“4+3”節(jié)目編排，縱向節(jié)目集群發(fā)力，季播節(jié)目主打和碎片節(jié)目鋪陳點(diǎn)綴，形成海南衛(wèi)視獨(dú)有的特色化、立體化編排。

不變的媒體使命與情懷

《電視指南》：在媒體不斷變化與革新的大背景下，有變化就會(huì)有所堅(jiān)守，這種看似矛盾的對(duì)立關(guān)系，其實(shí)才是一家省級(jí)衛(wèi)視在其發(fā)展過程中必不可少的東西。

孔德明：確實(shí)如此。站在新起點(diǎn)，肩負(fù)新使命，在這一背景下完成自身變革的海南衛(wèi)視，還是會(huì)堅(jiān)持電視媒體的使命和情懷，這個(gè)也是我們必須堅(jiān)守的東西。

《電視指南》：體育和旅游無疑是最受觀眾期待和關(guān)注的內(nèi)容之一了。

孔德明：熟悉旅游衛(wèi)視的觀眾應(yīng)該對(duì)旅游衛(wèi)視的一些品牌節(jié)目很有感情，旗幟性人文紀(jì)錄片《行者》、旅游標(biāo)志性專題節(jié)目《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》、國(guó)內(nèi)第一檔時(shí)尚資訊節(jié)目《第1時(shí)尚》、高爾夫業(yè)內(nèi)權(quán)威節(jié)目《衛(wèi)視高爾夫》等等，這些經(jīng)久不衰的品牌節(jié)目將在海南衛(wèi)視的節(jié)目編排中保持不變，并將繼續(xù)在黃金時(shí)段為觀眾呈現(xiàn)。

另外，建設(shè)海南自貿(mào)區(qū)（港）是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的重大國(guó)家戰(zhàn)略，宣傳好海南自貿(mào)區(qū)(港)建設(shè)，這本身就是國(guó)家任務(wù)、國(guó)家擔(dān)當(dāng)，所以海南衛(wèi)視的全國(guó)視野不但不會(huì)改變，反而會(huì)越來越廣，而海南衛(wèi)視固有的國(guó)際化基因和烙印也將在原來的基礎(chǔ)上越來越強(qiáng)。海南衛(wèi)視將繼續(xù)深化改革創(chuàng)新，講好海南故事，向廣闊的世界傳遞好中國(guó)聲音。

《電視指南》：海南衛(wèi)視的前身旅游衛(wèi)視在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中率先采用公司化運(yùn)營(yíng)的模式，在更名后，這種運(yùn)營(yíng)模式會(huì)改變嗎？

孔德明：更名后的海南衛(wèi)視將繼續(xù)采用靈活開放的公司化運(yùn)營(yíng)模式，在頻道管理、事業(yè)發(fā)展上繼續(xù)深化改革，積極探索省級(jí)衛(wèi)視的改革發(fā)展之路，海南衛(wèi)視因改革開放而生，也必將因改革開放而興。同時(shí)，海南衛(wèi)視將繼續(xù)實(shí)行北京、海南兩地辦臺(tái)，并把主要節(jié)目制作基地繼續(xù)放在北京，以期進(jìn)一步借助和利用好首都的各種資源。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，快速崛起的視頻平臺(tái)以及新媒體浪潮，讓作為傳統(tǒng)媒體形式的電視臺(tái)不得不面臨空前的挑戰(zhàn)。如何利用電視媒體的固有優(yōu)勢(shì)，去迎接全新的挑戰(zhàn)和日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，直至完成由內(nèi)而外的全面革新，已經(jīng)成為各家衛(wèi)視必須邁出的關(guān)鍵一步。

對(duì)衛(wèi)視而言，媒體環(huán)境的變化和馬太效應(yīng)的日益嚴(yán)峻，都在不斷加大的生存困境與發(fā)展壓力，具體到應(yīng)對(duì)之策，則需要衛(wèi)視平臺(tái)積極投入到針對(duì)自身的變革中來，面向市場(chǎng)不斷完成資源整合，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)主流媒體在傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力方面的固有優(yōu)勢(shì)，在兼顧改革與創(chuàng)新的發(fā)展之路上不斷邁進(jìn)。