湖南廣電旗下新媒體風(fēng)芒，全新推出創(chuàng)新文物講述方式、傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《奇“喵”博物館》。看《奇“喵”博物館》，會(huì)生出一種看情景喜劇和脫口秀類(lèi)似的輕松體驗(yàn)，它完全脫出傳統(tǒng)文博知識(shí)類(lèi)節(jié)目的窠臼，將現(xiàn)代萬(wàn)象以爆梗的形式，呈現(xiàn)在古人的生活情境中，迸發(fā)出不少“笑果”，與現(xiàn)代人共情。從而激發(fā)起現(xiàn)代人對(duì)文物的好奇和興趣，讓文物與普通人的距離又近了一步。

◆ ◆ ◆

來(lái)源｜傳媒內(nèi)參

在直播間，古人居然也熱衷直播刷禮物；職場(chǎng)上，古人也在整頓職場(chǎng)反內(nèi)卷；而在育兒方面，古代的父母?jìng)兿萑搿半u娃焦慮”，甚至說(shuō)出“宇宙的盡頭是編制”。

提起文物，不少觀眾可能想到的是博物館內(nèi)嚴(yán)肅深沉的展品，而在最近的一檔節(jié)目中，幾千年前的文物，在幽默詼諧的語(yǔ)言描述中褪去了肅穆，勾畫(huà)出一種別致的畫(huà)風(fēng)。這就是湖南廣電旗下新媒體風(fēng)芒，全新推出創(chuàng)新文物講述方式、傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《奇“喵”博物館》。

作為2024年開(kāi)年精品文化力作，由風(fēng)芒重磅打造、湖南博物院傾情參與，風(fēng)芒和芒果TV同步上線播出，每周更新兩期。目前已經(jīng)播出四期。

《奇“喵”博物館》以一只名叫“小湘貍”的動(dòng)物視角串聯(lián)構(gòu)建文物故事，用生動(dòng)風(fēng)趣的視聽(tīng)語(yǔ)言，營(yíng)造了一場(chǎng)游歷湘楚歷史的“奇妙之旅”。

1

用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”趣解文物故事

如何用節(jié)目去講訴文物故事，市場(chǎng)上有過(guò)很多解法，硬核科普的方式，顯得穩(wěn)重但少靈氣；戶外探秘的形式，有代入性但難擺脫設(shè)計(jì)感。

讓人欣喜的是，《奇“喵”博物館》找到了新路徑——節(jié)目在把握文物嚴(yán)肅性與表達(dá)娛樂(lè)性的平衡基礎(chǔ)上，試圖最大程度展現(xiàn)出趣味性，讓觀眾在輕松愉悅的觀看體驗(yàn)中學(xué)習(xí)到有價(jià)值的文博知識(shí)，助推普通觀眾對(duì)文博的興趣養(yǎng)成。

這種“趣味性”主要來(lái)自三個(gè)方面。

在視角上，《奇“喵”博物館》通過(guò)從馬王堆出土文物貍貓紋漆食盤(pán)上，提取的中國(guó)最早的貓的視覺(jué)圖像貍貓為創(chuàng)意文化符號(hào)，以它的視角來(lái)串聯(lián)構(gòu)建文物故事。第一期中，小貍貓是貍貓紋漆食盤(pán)的主人，與辛追夫人的主廚合力粉碎了侯爺?shù)谋I版計(jì)劃；第二期里，小貍貓化身“部落長(zhǎng)老”，主導(dǎo)了一場(chǎng)“全能之星”評(píng)選大賽；第三期中，它是充滿仁愛(ài)之心的“喵大王”，面對(duì)暴雨引發(fā)的洪澇災(zāi)害，為了祈求風(fēng)調(diào)雨順，想定制一個(gè)鼎，由此引發(fā)一場(chǎng)競(jìng)標(biāo)大戰(zhàn)；在第四期中，它成了職場(chǎng)的“喵監(jiān)工”，監(jiān)督校對(duì)工作，嚴(yán)厲考核。根據(jù)每期劇情故事不同，“小湘貍”以可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)形象，讓節(jié)目的基調(diào)生動(dòng)活潑。

在劇本臺(tái)詞上，節(jié)目把莊重嚴(yán)肅的文物與俏皮的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)結(jié)合，在二者強(qiáng)烈的對(duì)沖中完成趣味性營(yíng)造。

“沒(méi)有什么煩惱是一頓飯解決不了的”“尊嘟假嘟”“你們?cè)俨缓煤酶?，馬上AI都要取代你們！”等大量充滿網(wǎng)感的臺(tái)詞、流行在年輕人中的“?！?，微妙穿插在故事講述中，增加著節(jié)目的幽默感和親近感。

在結(jié)構(gòu)上，節(jié)目也借用小品中的“反轉(zhuǎn)”來(lái)制造笑點(diǎn)和輸出價(jià)值。第一期中，被偷了貍貓紋漆食盤(pán)的大廚眼看要失業(yè)，最后用發(fā)布新品的方式保住飯碗；第二期中，“全能之星”評(píng)選大賽上的“廢材”小白，在各個(gè)牛娃面前只會(huì)捏泥巴，結(jié)果恰恰因?yàn)檫@項(xiàng)技能，他捏出的“八角星紋白陶盤(pán)”獲得了首領(lǐng)青睞，并獲得獎(jiǎng)?wù)?，這個(gè)結(jié)果也側(cè)面反映了當(dāng)下社會(huì)普遍存在的“雞娃”現(xiàn)象，這些合乎情節(jié)又出人意料的反轉(zhuǎn)；第三期，喵大王因?yàn)橄刖o急定制一個(gè)鼎，引來(lái)兩大作坊競(jìng)標(biāo)大戰(zhàn)，兩大頂級(jí)作坊代表爭(zhēng)奪激烈，競(jìng)標(biāo)結(jié)果雖意想不到，又在情理之中，這種充滿反轉(zhuǎn)的巧妙設(shè)計(jì)使得內(nèi)容張弛有度，又很大程度增強(qiáng)了內(nèi)容的趣味性。

看《奇“喵”博物館》，會(huì)生出一種看小品和脫口秀類(lèi)似的輕松體驗(yàn)，這得益于節(jié)目在科普文物的基礎(chǔ)上，在視角、文案、結(jié)構(gòu)上下足了功夫，把趣味性做到了極致，這樣的巧思和付出，也進(jìn)一步拉近了文物與普通人的距離。

2

真人組合動(dòng)畫(huà)，

在藝術(shù)融合中創(chuàng)新

一檔節(jié)目，是各種視聽(tīng)要素結(jié)合的綜合體。文案、視角等決定節(jié)目的基礎(chǔ)調(diào)性，而內(nèi)容機(jī)杼則體現(xiàn)在用什么樣的模式來(lái)呈現(xiàn)。

《奇“喵”博物館》選擇用情景喜劇的形式來(lái)作為節(jié)目表達(dá)主體，這種形式是十分討巧的，它的體裁特點(diǎn)，讓節(jié)目既能在講述文物中埋入更多笑點(diǎn)，解構(gòu)文物的冰冷感，又能將文物的故事、信息，巧妙地帶出。

例如在第二期中，貓長(zhǎng)老主持“全能之星”評(píng)選大賽，故事背景是湯家崗全能之星評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)，一眾技能BUFF疊滿的牛娃和只會(huì)捏泥巴的小白對(duì)比，帶出了一堆笑點(diǎn)，也帶出了白陶工藝技術(shù)和原始的部落崇拜和祭祀文化。第四期圍繞“整頓職場(chǎng)”這個(gè)主題，原本以為在小青小瓷之后，小柚的加入會(huì)讓職場(chǎng)內(nèi)卷風(fēng)消停一些，但是結(jié)局又有新的校書(shū)郎的加入，職場(chǎng)內(nèi)卷自然就更加激烈了。

而節(jié)目真人演員和動(dòng)畫(huà)貍貓組合的方式，則做到了技術(shù)為內(nèi)容添彩，藝術(shù)融合出1+1大于2的效果。

節(jié)目中，貍貓上竄下跳、憨態(tài)可掬，動(dòng)畫(huà)形態(tài)的貍貓與真人演員無(wú)縫演繹，不僅帶來(lái)觀看上的新奇感，也讓這個(gè)契合主題、靈動(dòng)活潑的貍貓形象，成為一個(gè)讓人印象深刻的視覺(jué)符號(hào)。

3

灑而不脫，以輕松基調(diào)

激發(fā)年輕人對(duì)文物熱情

節(jié)目做到活潑、生動(dòng)不難，難的是天馬行空又不丟失主題，《奇“喵”博物館》的可貴之處，在于它精心推敲了文物與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的內(nèi)在聯(lián)系，使二者實(shí)現(xiàn)了順暢融合，而非弄巧成拙。節(jié)目精準(zhǔn)拿捏尺度，沒(méi)有讓人產(chǎn)生因?yàn)閼蛑o而對(duì)文物輕慢的感覺(jué)，而是由衷生發(fā)出對(duì)文物的興趣。

每集的故事看似隨性，其實(shí)都緊緊圍繞要呈現(xiàn)的文物而延展，情景喜劇的背景也與歷史暗合。

第一期以辛追夫人的生日派對(duì)展開(kāi)，據(jù)記載，貍貓紋漆食盤(pán)的擁有者之一就是辛追夫人，她是漢朝長(zhǎng)沙丞相夫人。故事最后，新品發(fā)布上的“君幸食”“君幸酒”字樣，便真實(shí)刻在馬王堆漢墓中出土的400余件精美餐具中。第二期聚焦八角星印紋白陶盤(pán)，通過(guò)講述六七千年前原始部落的“雞娃故事”，那個(gè)看似只會(huì)玩泥巴的小男孩，憑借八角星紋白陶盤(pán)這件作品，被首領(lǐng)一眼相中，從一群牛娃中脫穎而出。該期節(jié)目借“喵長(zhǎng)老”之口告誡家長(zhǎng)：興趣是最好的老師，每個(gè)孩子都是獨(dú)一無(wú)二的，要做智慧父母，幫助孩子綻放出自己的光芒。這期節(jié)目在新學(xué)期開(kāi)學(xué)第一天播出，頓時(shí)引發(fā)了全網(wǎng)熱議。節(jié)目推介的八角星紋白陶盤(pán)，也被網(wǎng)友們稱為“反雞娃神器”。

每一期節(jié)目最后，還有真實(shí)文物的視頻和文字科普，并標(biāo)注出了來(lái)源、朝代、材質(zhì)等信息，將故事中的文物直觀呈現(xiàn)在觀眾面前，這也不失為一個(gè)特別彩蛋。

可以看到，在已經(jīng)進(jìn)入藍(lán)海的文博節(jié)目賽道，《奇“喵”博物館》沒(méi)有宏大的敘事和巨細(xì)無(wú)遺的科普，而是選擇用輕盈的體量、強(qiáng)趣味性的風(fēng)格，完成自我標(biāo)識(shí)的建構(gòu)，它如同一個(gè)橋梁，重視科普，更重視引導(dǎo)年輕人對(duì)文博的興趣和熱愛(ài)，在國(guó)潮美學(xué)新體驗(yàn)中激發(fā)同理心，在傳承與發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中生發(fā)自豪感，讓文物活起來(lái)、更火起來(lái)吧！