當(dāng)前，紀(jì)錄片觀眾群正在呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。如何吸引更多年輕人，以創(chuàng)新化手段不斷探索年輕受眾樂(lè)于接受的主題、語(yǔ)態(tài)與傳播方式，正在成為紀(jì)錄片創(chuàng)作者與平臺(tái)最為關(guān)注的又一核心問(wèn)題。

隨著1月5日國(guó)內(nèi)首檔洋蔥體城市紀(jì)實(shí)探索節(jié)目《奇妙之城》上線優(yōu)酷，節(jié)目因其采用明星、導(dǎo)演雙視角，像剝洋蔥般深入解鎖城市文化每一層肌理的敘事方式，顯然對(duì)觀眾產(chǎn)生了足夠的吸引力。

截至目前，紀(jì)錄片《奇妙之城》上線3期，豆瓣評(píng)分8.8，微博主話(huà)題#奇妙之城#閱讀量超過(guò)9億，相關(guān)話(huà)題閱讀量超過(guò)25億，其中重慶篇相關(guān)話(huà)題閱讀總量超過(guò)10億，相關(guān)視頻不斷上榜微博視頻熱榜和抖音熱榜，也沉浸式地讓觀眾感受到城市背后的年輕勢(shì)力和人文溫度。在業(yè)內(nèi)不斷探索如何讓紀(jì)錄片更為年輕化的當(dāng)下，《奇妙之城》的到來(lái)似乎有著一種恰逢其時(shí)的默契感。

由市場(chǎng)自發(fā)而來(lái)的這一份高度認(rèn)可，也讓我們萌生了進(jìn)一步探究這檔節(jié)目及播出平臺(tái)背后故事的好奇心。通過(guò)與阿里文娛優(yōu)酷紀(jì)錄片中心總監(jiān)張偉和優(yōu)酷紀(jì)錄片制片人張清的對(duì)話(huà)，展現(xiàn)在我們面前的不僅是一個(gè)獨(dú)屬于優(yōu)酷平臺(tái)的關(guān)于紀(jì)錄片年輕態(tài)的有趣故事，更暗含著對(duì)紀(jì)錄片這一創(chuàng)作形式的深入理解以及因其而來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的結(jié)果不僅是我們想要的，對(duì)整個(gè)行業(yè)乃至紀(jì)錄片的創(chuàng)作與創(chuàng)新而言，同樣頗具價(jià)值與意義。

從視角到表達(dá)語(yǔ)態(tài)

《奇妙之城》刷新紀(jì)錄片新觀感

城市，或許是觀察中國(guó)社會(huì)最深切，也最接地氣的視角之一。不同于大多數(shù)城市紀(jì)錄片僅聚焦城市本身發(fā)展的慣常拍攝手法，《奇妙之城》以“因?yàn)橐粋€(gè)人愛(ài)上一個(gè)城”為slogan，模式定位為真人秀，內(nèi)容聚焦明星回到城市，觀察并講述人與城市的羈絆，也讓作品自誕生之初就已凝結(jié)了與眾不同的情感和能量。

在張偉看來(lái)，這一切都是水到渠成的結(jié)果?！拔覀儗?duì)于傳統(tǒng)定義的邊界是越來(lái)越打破的，節(jié)目里會(huì)融合很多紀(jì)實(shí)的元素，紀(jì)實(shí)里面也會(huì)適當(dāng)融合綜藝或者是娛樂(lè)的元素，最終是需要讓內(nèi)容更好看，更有趣?！?/p>

從總體上看，《奇妙之城》借助不同類(lèi)型的“故鄉(xiāng)人”來(lái)嘗試創(chuàng)作上的主題并置、多維敘事，并因其主角與故事的年輕化特征，形成了更為緊湊、明快的觀感。但這并不意味著內(nèi)容的內(nèi)涵也停留在年輕化的表現(xiàn)形式上?！拔覀兿Ｍ^眾看到城市美食、美景、方言、性格背后的人的深層次的精神?！庇绕涫轻槍?duì)如何挖掘人與城市的關(guān)系問(wèn)題，張偉也有自己的理解和認(rèn)知：“人是這個(gè)城市里面最重要的一個(gè)元素，因?yàn)槿说拇嬖诓艠?gòu)成了城市的魅力，因?yàn)橛辛巳瞬沤o這個(gè)城市注入了靈魂。所以說(shuō)世界上有趣的靈魂都在《奇妙之城》?！?/p>

在節(jié)目中，周深、吳磊、肖戰(zhàn)、白宇、許魏洲、王曉晨6位藝人用全新視角和形式深入全國(guó)6座城市，通過(guò)探尋城市中生活者的日常狀態(tài)，加之明星在深度體驗(yàn)中的直觀感受來(lái)展現(xiàn)不同城市的奇妙之處，呈現(xiàn)出更為真實(shí)的情緒和更具沉浸感的聆聽(tīng)效果。

其中，貴陽(yáng)篇用鏡頭記錄了當(dāng)?shù)厝素S厚的人物魅力。不論是守著農(nóng)場(chǎng)、按自己節(jié)奏過(guò)日子的楊一焱，還是熱愛(ài)旅行、向往自由、努力讓故鄉(xiāng)變得更有趣的貝姨……這些看似平凡的人物，卻有著屬于他們的不平凡的故事。奮斗路上中的搖擺和欣喜，生活途中的收獲與確幸，被節(jié)目自然而然的娓娓道來(lái)，在引人共鳴的同時(shí)，也為節(jié)目憑添了一絲絲人生思考的味道。

值得一提的是，節(jié)目將鏡頭更多聚焦于年輕人的面孔，選擇的也是年輕人熟悉的生活題材。即使只是看過(guò)其中的一集內(nèi)容，相信大部分觀眾也能敏銳察覺(jué)到，作品在厚重題材下蘊(yùn)含的情懷與活力。當(dāng)目光聚集于當(dāng)下城市生活的種種現(xiàn)實(shí)，那些平凡人在面對(duì)復(fù)雜生活時(shí)的不同姿態(tài)，不僅展現(xiàn)出了一座城市的外在形態(tài)，也勾勒出獨(dú)屬于這座城市的文化內(nèi)核，在濃濃的人文關(guān)懷氛圍下，打造出的是更具紀(jì)錄片質(zhì)感的新敘事、新語(yǔ)境。

明星素人交叉上演本真生活

推進(jìn)紀(jì)錄片年輕態(tài)探索

作為一部邀請(qǐng)明星嘉賓參與創(chuàng)作的紀(jì)錄片，《奇妙之城》的每期故事都會(huì)在明星入場(chǎng)的牽引下開(kāi)始，觀眾隨之進(jìn)入一段趣味豐富的旅行，讓更多人愛(ài)上紀(jì)錄片，并以此更為充分地發(fā)揮作品的價(jià)值訴求，可謂是一個(gè)頗為新鮮的模式探索。一方面可以更好地為大眾視野之外的這片領(lǐng)域聚光，同時(shí)也給紀(jì)錄片的未來(lái)發(fā)展注入了全新的靈感來(lái)源。

實(shí)際上，借助流量明星的號(hào)召力吸引更多年輕觀眾觀看、參與到紀(jì)錄片的觀賞與推廣當(dāng)中，這一操作方式并非《奇妙之城》首創(chuàng)。但說(shuō)到如何處理好流量明星與紀(jì)錄片主題之間的關(guān)系，讓明星的流量與勢(shì)能充分轉(zhuǎn)化為年輕受眾愛(ài)上紀(jì)錄片的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)而產(chǎn)生相互成就的更佳效果，優(yōu)酷的做法無(wú)疑為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了一些新的啟發(fā)。

真人秀類(lèi)節(jié)目對(duì)流量明星的挖掘以及對(duì)事件背后的真實(shí)呈現(xiàn)，是十分有限的。觀眾想看到更多更為深入的真實(shí)故事，也往往是一部作品難以全部承載的客觀難題?！镀婷钪恰芬悦餍菫橹魅斯敵鋈宋膬?nèi)容，則很好地兼顧了年輕化與真實(shí)的需求，打通年輕人與文化的溝通壁壘。

可以看到，節(jié)目中周深、肖戰(zhàn)、吳磊都是以歸鄉(xiāng)人或者是探訪人的身份來(lái)到城市，無(wú)論是周深回到母校，在學(xué)弟學(xué)妹們的身上看到自己少年時(shí)的影子，還是肖戰(zhàn)回憶乘坐重慶三號(hào)線地鐵、和街坊鄉(xiāng)鄰嘮家常的景象，亦或是吳磊穿梭在廈門(mén)街巷，感受城市與自然的脈搏，觀眾都可以在明星們的回憶和現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)中，發(fā)現(xiàn)褪去明星光環(huán)的歸鄉(xiāng)人，對(duì)故鄉(xiāng)的留戀以及家鄉(xiāng)帶給自己的養(yǎng)分。正如張清所言：“觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)更多不一樣的體感和內(nèi)容，帶給觀眾一個(gè)更奇妙的輸出?！?/p>

當(dāng)然，擁抱流量并不等同于向流量低頭，流量明星的加入為紀(jì)錄片注入了活力，但他們與普通人并不是割裂開(kāi)的。在張偉看來(lái)“明星和素人是有聯(lián)系的，他們有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)，這樣就有了思想碰撞、話(huà)語(yǔ)碰撞和戲劇效果?！?/p>

為達(dá)成這一果效，《奇妙之城》做出兩個(gè)維度的努力，一方面把明星拉低，使之褪去光環(huán)成為一個(gè)普通人，另一方面挖掘普通人不平凡的一面，并結(jié)合美食、手藝、環(huán)境、地貌、民俗等城市特色，立體地體現(xiàn)城市的魅力。如此模式和內(nèi)容呈現(xiàn)，以差異化敘事方式在主人公身上建構(gòu)起足夠觀眾投射的情感空間，不僅拓展了紀(jì)錄片的表達(dá)空間，也將以充沛的情懷和能量俘獲更多觀眾的芳心。

張清進(jìn)一步解釋道：“在素人的選擇上，希望能夠選擇有趣的靈魂，有一定的趣味性和代表性。在節(jié)目紀(jì)實(shí)的光環(huán)下，能夠真正的深入到人間，帶來(lái)人情味、煙火氣的氣息?！?/p>

節(jié)目中，素人并沒(méi)有成為明星光環(huán)下的背景板，反而推動(dòng)了素人的出圈，不論是重慶方言相聲給觀眾帶去歡樂(lè)、堅(jiān)持自己的舞臺(tái)夢(mèng)的23歲女性相聲演員圓圓，還是土生土長(zhǎng)在重慶、喜歡收藏老物件保留這座城市生活印記的溫柔奶爸猩猩，觀眾很容易被主人公、素人的骨子里傳達(dá)出來(lái)的樂(lè)觀以及城市特性感染到。

依托阿里生態(tài)成就內(nèi)容巨量引擎

優(yōu)酷年輕化站位日漸清晰

在紀(jì)錄片年輕化的大潮下，當(dāng)各個(gè)平臺(tái)都在嘗試基于自身風(fēng)格去尋找深刻主題與年輕氣息的最佳契合點(diǎn)時(shí)，依托阿里生態(tài)的優(yōu)酷在這方面顯然呈現(xiàn)出自身的一些獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。

對(duì)大多數(shù)用戶(hù)和觀眾而言，紀(jì)錄片的邊界正在被不斷打破、拓寬。張偉表示：“阿里的經(jīng)濟(jì)體給創(chuàng)作提供了豐富的數(shù)據(jù)，無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作形式，還是商業(yè)形式都給紀(jì)錄片提供了更多創(chuàng)新的可能性。”近年來(lái)，在依托阿里生態(tài)打造內(nèi)容孵化器的過(guò)程中，優(yōu)酷在紀(jì)實(shí)和電商、紀(jì)錄片加互動(dòng)、紀(jì)錄片和大數(shù)據(jù)、內(nèi)容和公益四個(gè)方面進(jìn)行了足夠多的嘗試與探索。優(yōu)酷人文更是基于大數(shù)據(jù)洞察，創(chuàng)造性地布局于紀(jì)錄片領(lǐng)域，以題材多元化、觀看趣味化的更多內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)紀(jì)錄片受眾的年輕化，進(jìn)而成功打造其差異化標(biāo)簽。

作為從2019年到2020年連續(xù)兩年被國(guó)家廣電總局評(píng)為全網(wǎng)唯一的“優(yōu)秀紀(jì)錄片播出平臺(tái)”，優(yōu)酷紀(jì)錄片已實(shí)現(xiàn)在節(jié)目口碑上的全面引領(lǐng)。其中豆瓣評(píng)分在8分以上的作品有21部，9分以上的8部，8分以下的作品為零。不論是疫情的不利因素和高壓力下展現(xiàn)出的快速、準(zhǔn)確的創(chuàng)作能力，還是以《奇妙之城》為代表的能夠引起社會(huì)廣泛關(guān)注的那些紀(jì)錄片題材，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)平臺(tái)的創(chuàng)新以及對(duì)年輕化受眾的探索與拓展，也極為罕見(jiàn)地在客觀創(chuàng)作環(huán)境進(jìn)入瓶頸期的行業(yè)整體態(tài)勢(shì)下完成了自身的逆勢(shì)增長(zhǎng)，足以見(jiàn)得優(yōu)酷紀(jì)錄片內(nèi)容的生命力及其商業(yè)模式的穩(wěn)定性。

以年輕化敘事打造人文關(guān)懷新語(yǔ)境

優(yōu)酷紀(jì)錄片戰(zhàn)略布局再加碼

自1月5日在優(yōu)酷上線以來(lái)，《奇妙之城》熱度不斷攀升，成為優(yōu)酷從選題到形式兩方面均實(shí)現(xiàn)年輕化的又一嘗試，其全新的創(chuàng)作方向的呈現(xiàn)視角，都引起了以年輕女性為主的泛人群對(duì)紀(jì)錄片這一題材的更多關(guān)注，也因此成為了優(yōu)酷用年輕化敘事語(yǔ)態(tài)打造紀(jì)錄片的又一部代表作。隨著用戶(hù)活躍度的持續(xù)加強(qiáng)，尤其是年輕化態(tài)勢(shì)的進(jìn)一步加深，未來(lái)優(yōu)酷紀(jì)錄片還將針對(duì)不同人群打造更多的原創(chuàng)內(nèi)容、直至形成系列化IP，更為精準(zhǔn)的對(duì)標(biāo)受眾，無(wú)限拉近用戶(hù)和紀(jì)錄片的距離。

在“2020優(yōu)酷人文趨勢(shì)前瞻思享會(huì)”，優(yōu)酷以“女性1835”作為新賽道的品牌概念，“女性1835”著力關(guān)注18-35歲的女性議題，并將這一年齡段進(jìn)行具體細(xì)分，針對(duì)各個(gè)階段女性的痛點(diǎn)與關(guān)切，進(jìn)行側(cè)重性強(qiáng)的內(nèi)容布局：《屋頂上的女孩》《新四季歌》《方舟游》《想要問(wèn)問(wèn)你敢不敢》等優(yōu)質(zhì)女性人文內(nèi)容IP矩陣。

優(yōu)酷的內(nèi)容布局也傳遞出更多重要信號(hào)，2021年主要在“科幻探險(xiǎn)、歷史傳奇、懸案劇場(chǎng)、美食青春、我心歸處”等五大類(lèi)型領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，推出12檔紀(jì)錄片，其中9檔皆為全新IP，滿(mǎn)足不同人群的觀看需求，展現(xiàn)優(yōu)酷對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)和紀(jì)錄片的節(jié)目創(chuàng)作類(lèi)型的思考，用行動(dòng)詮釋“講真，就很酷！”

與此同時(shí)，作為領(lǐng)先行業(yè)的高品質(zhì)內(nèi)容提供者，優(yōu)酷深耕紀(jì)錄片領(lǐng)域，已發(fā)展為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片主流制播平臺(tái)。優(yōu)酷也依托資金、資源、政策等優(yōu)勢(shì)聚集更多的合作伙伴，生產(chǎn)出更多面向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，不斷挖掘紀(jì)錄片商業(yè)化變現(xiàn)的新玩法，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全鏈路的搭建。

始終在用年輕語(yǔ)態(tài)講述年輕人的故事，做年輕人喜歡看的紀(jì)錄片，這或許就是優(yōu)酷和《奇妙之城》制作團(tuán)隊(duì)關(guān)于紀(jì)錄片年輕態(tài)這一行業(yè)命題給出的答案。在引領(lǐng)與探索之間，優(yōu)酷作為優(yōu)秀紀(jì)錄片的播出平臺(tái)，不僅在客觀層面引領(lǐng)了紀(jì)錄片行業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革，更是在以年輕化的敘事賦能紀(jì)錄片體裁在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。