主編溫靜導(dǎo)讀：作為微短劇領(lǐng)域的“國(guó)家隊(duì)”，總臺(tái)以專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)力劍指精品力作，以強(qiáng)大的資源聚合構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，連接用戶，開拓新興市場(chǎng)；助力行業(yè)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。新風(fēng)口，新標(biāo)準(zhǔn)，新氣象，總臺(tái)打出的內(nèi)容精品化、生態(tài)開放化、產(chǎn)業(yè)集群化的“組合拳”必將創(chuàng)造出微短劇更廣闊、更流暢、更具價(jià)值的共贏空間。

來源：CMNC—主編溫靜

文/朝陽(yáng)

微短劇作為新興網(wǎng)絡(luò)文藝的新賽道，數(shù)量、質(zhì)量、聲量正持續(xù)擴(kuò)大。今年以來，盡管微短劇市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，亮點(diǎn)作品頻出，但具有傳播力的精品內(nèi)容依然稀缺，具有可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)生態(tài)依然缺位。

日前，“微短劇里看中國(guó)”中央廣播電視總臺(tái)微短劇生態(tài)合作計(jì)劃發(fā)布，一攬子卓有成效的創(chuàng)新舉措為微短劇高質(zhì)量發(fā)展打破桎梏、打開思路、打造樣板。

作為微短劇領(lǐng)域的“國(guó)家隊(duì)”，總臺(tái)以專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)力劍指精品力作，以強(qiáng)大的資源聚合構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，連接用戶，開拓新興市場(chǎng)；助力行業(yè)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。新風(fēng)口，新標(biāo)準(zhǔn)，新氣象，總臺(tái)打出的內(nèi)容精品化、生態(tài)開放化、產(chǎn)業(yè)集群化的“組合拳”必將創(chuàng)造出微短劇更廣闊、更流暢、更具價(jià)值的共贏空間。

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精品創(chuàng)作，新質(zhì)生產(chǎn)，

激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新力

當(dāng)下，微短劇行業(yè)亟需專業(yè)力量的保駕護(hù)航，為“好內(nèi)容”“好故事”“好口碑”的產(chǎn)出持續(xù)發(fā)力。而微短劇要實(shí)現(xiàn)突破性的發(fā)展，勢(shì)必要在題材與內(nèi)容上有所突破，在內(nèi)容品質(zhì)與思想性上有所提升。

對(duì)此，總臺(tái)在內(nèi)涵價(jià)值、傳統(tǒng)文化、AI技術(shù)賦能、市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)方面通過“微短劇里看中國(guó)”微短劇生態(tài)合作計(jì)劃全面提振微短劇的觀感、質(zhì)感、美感，以精益求精、精耕細(xì)作的精品內(nèi)容提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在總臺(tái)的加持下，無論是創(chuàng)作主體的多元化，還是藝術(shù)審美的新探索，或是行業(yè)發(fā)展的多重輻射度，都體現(xiàn)出活力與生機(jī)。

首先，題材類型上，深入挖掘傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作出更多具有思想性、藝術(shù)性和觀賞性的作品，使人們更加了解中國(guó)文化底蘊(yùn)，相較于那些流水線作品，具備人文內(nèi)涵的微短劇更受歡迎。

其次，視聽制作層面，人工智能的勢(shì)如破竹，正在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，形成新質(zhì)生產(chǎn)力，AI賦能微短劇，特別是生成式AI推動(dòng)行業(yè)提質(zhì)增效，“文化+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)將蘊(yùn)含更具創(chuàng)新力的創(chuàng)作機(jī)會(huì)。

比如，今年以來，總臺(tái)視聽新媒體旗艦平臺(tái)——央視頻率先推出2024年001號(hào)、002號(hào)網(wǎng)標(biāo)微短劇《中國(guó)神話》《AI看典籍》就憑借深厚的文化內(nèi)涵，新穎的制作手法令微短劇市場(chǎng)眼前一亮。

接下來，總臺(tái)還將創(chuàng)作《美猴王》、“冰冰三部曲”等具有“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的高質(zhì)量作品，《中國(guó)微短劇盛典》也將吹響全網(wǎng)精品微短劇“集結(jié)號(hào)”。

微短劇雖然在形式上具有“微”“短”的特征，但并不意味著其內(nèi)容不能趨向厚重。如今，微短劇野蠻生長(zhǎng)、“以小博大”的投機(jī)時(shí)代已然結(jié)束，微短劇正在回歸以多元精品吸引用戶的內(nèi)容邏輯中，進(jìn)入良性發(fā)展階段。

“微短劇里看中國(guó)”中央廣播電視總臺(tái)微短劇生態(tài)合作計(jì)劃，在內(nèi)容上，通過自覺提升藝術(shù)造詣和創(chuàng)新能力，去掉不切實(shí)際、脫離現(xiàn)實(shí)、追名逐利的浮躁心態(tài)，沉下心來搞創(chuàng)作。在此理念下，以大格局、大擔(dān)當(dāng)、大情懷將微短劇發(fā)展考量到文化強(qiáng)國(guó)時(shí)代脈動(dòng)當(dāng)中，納入總臺(tái)“滿屏皆精品”的創(chuàng)制追求中，將現(xiàn)實(shí)主義題材、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、文旅、動(dòng)漫、AI新技術(shù)等元素融進(jìn)去，通過優(yōu)秀專業(yè)創(chuàng)作力量、國(guó)家主流視聽平臺(tái)提升作品的人文高度、思想深度和精神力度，這樣才能創(chuàng)作出更多思想深刻、清新質(zhì)樸、剛健有力的優(yōu)秀作品，也將開啟精品微短劇嶄新的發(fā)展空間。

2

“微短劇+”落地有聲，

鏈接產(chǎn)業(yè)更多可能

近些年，野蠻生長(zhǎng)的微短劇席卷整個(gè)影視行業(yè)，盡管市場(chǎng)化程度相對(duì)較高，但體量輕、門檻低、周期短的微短劇主要依賴平臺(tái)投流，推廣和盈利模式單一，很大程度上依靠于流量投放的競(jìng)爭(zhēng)，這種模式不可持續(xù)，風(fēng)險(xiǎn)較大，也傷害著行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)作能力。

如何采取積極措施，充分激活市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)其良性發(fā)展，成為當(dāng)前微短劇行業(yè)亟需解決的痛點(diǎn)。對(duì)此，總臺(tái)“微短劇里看中國(guó)”微短劇生態(tài)合作計(jì)劃給出了成熟新穎可持續(xù)發(fā)展的落地新模式。即以“微短劇+”為引擎，通過“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投”“新質(zhì)傳播”“傳統(tǒng)文化”“百城百劇”四大主題構(gòu)建全新的市場(chǎng)合作模式。

“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投”層面，《中國(guó)精品微短劇創(chuàng)投大會(huì)》合作計(jì)劃將通過“1場(chǎng)融媒體節(jié)目+3場(chǎng)圓桌對(duì)談+5場(chǎng)主題精品分享+N組系列短視頻”，打造矩陣化、系列化的內(nèi)容產(chǎn)品和集群活動(dòng)，以創(chuàng)投的方式搭建行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互動(dòng)分享平臺(tái)，調(diào)動(dòng)從業(yè)者對(duì)微短劇的積極性，讓脫穎而出的好創(chuàng)意、好題材、好故事?lián)碛泻檬袌?chǎng)。

“新質(zhì)傳播”層面，基于傳統(tǒng)文化的深耕和經(jīng)典IP的守正創(chuàng)新，依托AI技術(shù)，除了降本增效，AI的更大的價(jià)值在于為影視創(chuàng)作提供了一種全新的可能，它不僅擴(kuò)?了潛在的地理和空間范圍，更拓寬了創(chuàng)作者的想象空間，創(chuàng)作出更多有“科技含量”具有新時(shí)代鮮明標(biāo)簽的作品。

“傳統(tǒng)文化”層面，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，豐厚多彩，具有大眾共情共鳴的基礎(chǔ)。而短劇的流行，改變了傳統(tǒng)文化的審美主體，呈現(xiàn)出大眾性的特點(diǎn)。傳統(tǒng)文化類微短劇的創(chuàng)作者圍繞這一特點(diǎn)，將打造出具有文化記憶的作品內(nèi)容，將傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，以耳熟能詳?shù)墓适氯谌氪蟊娀捏w驗(yàn)之中，在最廣大的范圍內(nèi)引起用戶的共鳴。

比如微短劇中國(guó)神話《美猴王》，借助AI技術(shù)拓展觀眾對(duì)神話的常規(guī)想象；原創(chuàng)IP——“王冰冰系列三部曲”的首部微短劇以馬王堆為題材，通過博物館展品管理員冰冰的一場(chǎng)奇遇，帶領(lǐng)觀眾踏上西漢時(shí)期的探秘之旅。

“百城百劇”則打開“微短劇+文旅”的全新模式，這是微短劇與地方文旅的雙向奔赴，是央地聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新探索，也是“以文塑旅、以旅彰文”的融合實(shí)踐。精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，精細(xì)企劃產(chǎn)品，以微短劇為媒介，連接更為多姿多彩的中國(guó)故事，“百城百劇”將不僅滿足了網(wǎng)絡(luò)用戶碎片化信息接收和認(rèn)知習(xí)慣，也有利于承載多樣的內(nèi)容表現(xiàn)與價(jià)值表達(dá)。

“微短劇里看中國(guó)”四大市場(chǎng)合作新模式釋放出的新形態(tài)新業(yè)態(tài)，既有互聯(lián)網(wǎng)傳播的天然基因，也延續(xù)了微短劇的藝術(shù)審美特點(diǎn)，更重要的是越來越展示出其總臺(tái)自身獨(dú)有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，既能滿足觀眾即時(shí)內(nèi)容需求，又能兼顧內(nèi)容IP延展的新內(nèi)容格式，呈現(xiàn)出了更大的包容性，也意味著更大的想象空間。

由此來看，微短劇作為一種通用的內(nèi)容形態(tài)，所有的行業(yè)都可以和微短劇結(jié)合起來，微短劇也可以鏈接起所有的領(lǐng)域，比如文化、文旅、文博乃至當(dāng)下中國(guó)各種鮮活題材……通過豐富的內(nèi)容積淀，形成強(qiáng)流量效應(yīng)的網(wǎng)生內(nèi)容，勢(shì)必會(huì)生成一種新的微短劇流派?！拔⒍虅±锟粗袊?guó)”中央廣播電視總臺(tái)微短劇生態(tài)合作計(jì)劃在故事的描繪、情感的共鳴、技術(shù)的創(chuàng)新之中，不斷提升思考力、想象力、敘事力、審美力，讓作品實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一，而“微短劇+”模式有望成為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象的新型、新質(zhì)、新生傳播窗口。

3

“開放共贏”敞開懷抱，

構(gòu)建合作新生態(tài)

在微短劇商業(yè)模式遇到瓶頸，亟需尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)的當(dāng)下，總臺(tái)“微短劇里看中國(guó)”微短劇生態(tài)合作計(jì)劃將協(xié)同行業(yè)各方力量，努力實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作、制作到傳播的全方位合作，共同推動(dòng)微短劇行業(yè)向精品化、創(chuàng)新化、規(guī)?；铀龠~進(jìn)，打造共生增長(zhǎng)、開放包容的微短劇內(nèi)容格局與產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

比如“微短劇里看中國(guó)”中央廣播電視總臺(tái)生態(tài)合作計(jì)劃將攜手各方力量，扶持一大批體現(xiàn)“傳統(tǒng)文化、美好生活、鄉(xiāng)村振興、全民奧運(yùn)”等主題的精品微短劇項(xiàng)目；央視頻開設(shè)了“微短劇里看中國(guó)”專題頁(yè)，設(shè)置劇本征集活動(dòng)入口，開放意向合作者聯(lián)系渠道，讓不同的個(gè)體或群體都能夠自主地進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)，承載的內(nèi)容更加豐富多元。

總臺(tái)作為“國(guó)家隊(duì)”平臺(tái)，將向所有微短劇參與者敞開懷抱，讓不同類型、產(chǎn)業(yè)鏈上下的參與者、創(chuàng)作者都能在“微短劇里看中國(guó)”生態(tài)合作計(jì)劃中找到志同道合的力量，讓熱愛觀察、熱愛創(chuàng)作、熱愛表達(dá)的創(chuàng)作者擁有更多投身行業(yè)的機(jī)會(huì)，從而將價(jià)值最大化釋放，形成良性循環(huán)。

越來越主流的微短劇市場(chǎng)，將不再只是流量的競(jìng)賽場(chǎng)，而是內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意的展示舞臺(tái)。隨著“微短劇里看中國(guó)”中央廣播電視總臺(tái)生態(tài)合作計(jì)劃的逐步落地，在多方專業(yè)力量的加持下，微短劇的品質(zhì)感將得到顯著提升，也有助于激發(fā)微短劇創(chuàng)作生態(tài)活力，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。精品內(nèi)容上，不僅抬高微短劇的審美標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)門檻，也進(jìn)一步推動(dòng)微短劇市場(chǎng)朝著精品化、主流化、多元化趨勢(shì)扎實(shí)邁進(jìn)。

商業(yè)模式上，將打通商業(yè)邏輯，融入更多的元素以吸引更優(yōu)質(zhì)的資源，呈現(xiàn)可持續(xù)、可變現(xiàn)、可開發(fā)的蓬勃生命力，全新的合作模式有助于提升制作產(chǎn)能、降低成本，進(jìn)而獲得更多商業(yè)變現(xiàn)的可能性。而總臺(tái)構(gòu)建的微短劇多元化的商業(yè)模式將避免紅利的壟斷，釋放更為靈活的盈利空間，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)創(chuàng)作的良性融通，有效提升市場(chǎng)主體的積極性。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)層面，在總臺(tái)強(qiáng)大的影響力、引領(lǐng)力、號(hào)召力的帶動(dòng)下，微短劇行業(yè)也將進(jìn)一步迭代升級(jí)，新的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，新的創(chuàng)作邏輯，新的市場(chǎng)空間，新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)將助推微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展走深走實(shí)、走在網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的潮頭。