主編溫靜導(dǎo)讀：中國(guó)動(dòng)畫百年之際，北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視致敬中國(guó)動(dòng)畫百年紀(jì)錄片《動(dòng)畫100》傾情推出“融媒版”，與大小觀眾一起，回望經(jīng)典、致敬先輩，共同體會(huì)動(dòng)畫帶給我們的歡樂和感動(dòng)。從電視版的首播，到融媒版的上線，《動(dòng)畫100》的熱度持續(xù)延續(xù)，更讓我們看到了動(dòng)畫百年史的正確打開方式。

來(lái)源｜傳媒內(nèi)參

文/朝陽(yáng)

百年風(fēng)雨情，百年動(dòng)畫路。1923年5月10日，中國(guó)第一部動(dòng)畫廣告片《暫?！吩谏虾？柕菓蛟荷嫌?。此后的百年間，一大批優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片照耀著孩子們閃亮的童年世界，溫暖著他們的內(nèi)心，也讓更多的人們沉浸在影像的世界里尋找時(shí)光的記憶、精神的價(jià)值和動(dòng)畫的意義。

當(dāng)時(shí)光的指針撥到2024年5月10日，中國(guó)動(dòng)畫百年之際，由北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視推出的致敬中國(guó)動(dòng)畫百年紀(jì)錄片《動(dòng)畫100》傾情推出“融媒版”。在這個(gè)意義深刻的日子里，《動(dòng)畫100》與大小觀眾一起，回望經(jīng)典、致敬先輩，共同體會(huì)動(dòng)畫帶給我們的歡樂和感動(dòng)。從電視版的首播，到融媒版的上線，《動(dòng)畫100》的熱度持續(xù)延續(xù)，更讓我們看到了動(dòng)畫百年史的正確打開方式。

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孩童視角

趣味表達(dá)喚起多屏熱度

《動(dòng)畫100》作為北京網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金劇本扶持項(xiàng)目，獲評(píng)了首屆中國(guó)紀(jì)錄片大會(huì)提案大會(huì)“十佳提案”、第七屆北京文化創(chuàng)意大賽社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)。同時(shí)，它也是北京廣播電視臺(tái)的首部少兒融媒紀(jì)錄片。

作為首部少兒融媒紀(jì)錄片，便需要在語(yǔ)態(tài)中找尋更多新的突破，進(jìn)而將傳統(tǒng)紀(jì)錄片的嚴(yán)肅感轉(zhuǎn)化成孩子們樂于接受的“新樣態(tài)”。

《動(dòng)畫100》“融媒版”第一集開頭，我們就看到了極具互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的創(chuàng)意混剪、情景再現(xiàn)等方式。孩子們喜愛的動(dòng)畫人物穿越時(shí)空、穿梭古今，以一種獨(dú)特的、新穎的方式與孩子們?cè)跓善辽舷嘁姟?/span>

同樣，動(dòng)畫創(chuàng)作的幕后和技術(shù)原理也以更生動(dòng)立體的方式加以展示。比如，一秒需要拍滿24幀圖像這一“知識(shí)點(diǎn)”，就以情景演繹的方式呈現(xiàn)出來(lái)，仿佛在歷史的長(zhǎng)河中重現(xiàn)那些具有儀式感的創(chuàng)作瞬間；再如，灰太狼“穿越”到了現(xiàn)實(shí)的空間，跳出了角色的設(shè)定，開始詢問(wèn)起來(lái)“為什么我演了幾千集的動(dòng)畫片主角了，每一季都還有新花樣，你們?cè)趺醋龅降?，畫得過(guò)來(lái)嗎？”

與新表達(dá)、新樣態(tài)互為補(bǔ)充的是講述者的“巧思”。孩子們并非接受一堂枯燥無(wú)味的歷史課程，也并非走入一個(gè)完全陌生的世界。因此，《動(dòng)畫100》特意邀請(qǐng)了演員王剛，用爺爺輩娓娓道來(lái)的方式，將中國(guó)動(dòng)畫的故事“講”給孩子們聽。正是在多重有趣、有心的設(shè)計(jì)下，《動(dòng)畫100》才呈現(xiàn)出輕松活潑的風(fēng)格與質(zhì)感。也正是在動(dòng)畫百年史這一主題的映照下，《動(dòng)畫100》才得以用豐富的視覺方式強(qiáng)化表現(xiàn)力，增強(qiáng)歷史流轉(zhuǎn)的感染力。

此次《動(dòng)畫100》“融媒版”除5集38分鐘的正片外，還設(shè)計(jì)了二創(chuàng)百條看點(diǎn)、花絮短視頻，讓中國(guó)動(dòng)畫史以更豐富、輕盈、立體的形式觸達(dá)觀眾。

此外，《動(dòng)畫100》還首創(chuàng)了紀(jì)錄片融媒傳播形態(tài)，以靈活拆分、便捷組合的模塊化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、統(tǒng)合全片，以活潑幽默、頗具新媒體語(yǔ)言風(fēng)格的小標(biāo)題嵌入片中，既形成了紀(jì)錄片獨(dú)特的敘事節(jié)奏，也為配套短視頻的傳播提供了精準(zhǔn)切分點(diǎn)。通過(guò)傳播手段的擴(kuò)充和更適合互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言的流通方式，讓動(dòng)畫片這一互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自帶流量的情懷話題持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)而讓更多網(wǎng)友能夠深度感知中國(guó)動(dòng)畫和背后中華文化的獨(dú)特魅力所在。

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聯(lián)結(jié)情懷

貫穿古今探尋時(shí)代變遷

童真口吻、萌態(tài)化的表達(dá)讓《動(dòng)畫100》打破了和孩童們接觸的“隔閡”，不過(guò)，《動(dòng)畫100》的受眾群并非只有小朋友，也有眾多大朋友。畢竟這些優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫片都曾陪伴過(guò)他們的童年生活。不同的時(shí)代，我們都曾是孩子。此前電視版播出數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這部紀(jì)錄片在年輕群體中的受歡迎程度。

在首輪播出期間，《動(dòng)畫100》在25-34歲群體中收視表現(xiàn)亮眼，在35城和71城25-34歲群體中收視率排名位列同時(shí)段所有省級(jí)頻道第8名并居同類頻道首位。用心的表達(dá)有效激活了大朋友的童年記憶，也讓《動(dòng)畫100》成為了一部老少皆宜的紀(jì)錄片作品。

老少皆宜，也意味著不僅要傳遞記憶，更要展示歷史的成就和智慧，《動(dòng)畫100》也正是在這樣的思路下帶動(dòng)著小朋友和大朋友共同思考。五集正片以動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展為隱線，講述了眾多中國(guó)動(dòng)畫從無(wú)到有、培元立心的創(chuàng)作故事，呈現(xiàn)歷代動(dòng)畫人精益求精的探索精神與創(chuàng)作初心。通過(guò)動(dòng)畫這樣一個(gè)以小見大的切面，《動(dòng)畫100》深度折射出時(shí)代的變遷、技術(shù)的發(fā)展、文化的自信，進(jìn)而讓我們從中看到社會(huì)的進(jìn)步，找尋更為深入的意義。

因此，從記憶入手，落于意義的挖掘，從孩童切入，帶動(dòng)更廣的受眾群，《動(dòng)畫100》不僅為觀眾和網(wǎng)友找尋到了具有共鳴的話題，更從中挖掘出動(dòng)畫事業(yè)背后的史學(xué)價(jià)值，讓情懷的涌動(dòng)和歷史的深意在特定的時(shí)空發(fā)生巧妙的聯(lián)動(dòng)。

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價(jià)值引領(lǐng)

創(chuàng)新手段講好中國(guó)故事

在電視版首播后，“空藏動(dòng)漫資料館”學(xué)術(shù)小組聯(lián)合創(chuàng)始人傅廣超就曾表示：“這部《動(dòng)畫100》已經(jīng)達(dá)到了文獻(xiàn)紀(jì)錄片的水準(zhǔn)?！薄皠?chuàng)作人員有遠(yuǎn)見、有擔(dān)當(dāng)。”而隨著此次“融媒版”再掀動(dòng)畫記憶的熱潮，這部充滿趣味和新知的紀(jì)錄片定將走近更多人的心田，在動(dòng)畫領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展之中發(fā)揮更深遠(yuǎn)的價(jià)值，也將贏得更多動(dòng)畫從業(yè)者的掌聲。

深遠(yuǎn)的意義離不開扎實(shí)、深度的調(diào)研。據(jù)了解，作為中國(guó)動(dòng)畫百年誕辰的獻(xiàn)禮片，《動(dòng)畫100》跨越4萬(wàn)公里，歷時(shí)近兩年，海內(nèi)外十余城市采訪拍攝，百位中國(guó)動(dòng)畫人傾情參與，項(xiàng)目還整合了北京市廣電局等政府資源，中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)、空藏動(dòng)漫資料館等專業(yè)資源，北京電影學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)等高校資源，奧飛集團(tuán)、詠聲動(dòng)漫等行業(yè)資源，有效發(fā)揮出卡酷少兒衛(wèi)視在中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的資源調(diào)動(dòng)能力、創(chuàng)意策劃能力和全球發(fā)行實(shí)力。

實(shí)際上，《動(dòng)畫100》從動(dòng)畫為切口以小見大注中國(guó)動(dòng)畫百年歷程，正是以創(chuàng)新手段傳播中華文化、講好中國(guó)故事的有力縮影。這背后也正展示出卡酷少兒一直以來(lái)的價(jià)值追求?？梢哉f(shuō)，《動(dòng)畫100》既找尋到了中國(guó)百年動(dòng)畫史的正確打開方式，也找到了推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的有效路徑，書寫出國(guó)內(nèi)頂尖少兒媒體應(yīng)有的價(jià)值底色。

回望經(jīng)典，致敬百年。致敬的本質(zhì)，是充分尊重那些動(dòng)畫人們的付出，并汲取動(dòng)能更好開拓未來(lái)。因此，《動(dòng)畫100》所呈現(xiàn)的中國(guó)動(dòng)畫自己的故事引人入勝，更發(fā)人深思。站在中國(guó)動(dòng)畫新百年發(fā)展起點(diǎn)，卡酷少兒衛(wèi)視也將砥礪前行，強(qiáng)化自身責(zé)任擔(dān)當(dāng)，不斷開拓以動(dòng)畫傳播中華文化、以動(dòng)畫講好中國(guó)故事的新范式，為推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)“新力量”。