溫靜觀察：飛凡星空制作《悄悄地喜歡你》入局微短劇看似是一個(gè)偶然，實(shí)則是在平臺(tái)、政策、資本和影視等多方力量孕育下，微短劇市場(chǎng)正走向新的發(fā)展階段，眾多機(jī)構(gòu)涌入這一賽道的縮影。對(duì)此，傳媒內(nèi)參專訪了飛凡星空CEO、《悄悄地喜歡你》總制片人滕飛，《悄悄地喜歡你》制片人葉小楠。

來(lái)源：傳媒內(nèi)參-溫靜觀察

文/唐瑞峰

微短劇具備投資小、制作周期短、上線快等特點(diǎn)，從MCN機(jī)構(gòu)到影視公司再到新銳崛起者，微短劇正成為文娛行業(yè)涌入的新賽道。

日前，由優(yōu)酷視頻出品、飛凡星空影業(yè)制作的《悄悄地喜歡你》已經(jīng)收官。播出至今，《悄悄地喜歡你》在優(yōu)酷“短劇熱度排行榜”持續(xù)蟬聯(lián)榜首，不僅于短劇圈層霸榜，更是沖上了骨朵長(zhǎng)劇排行榜優(yōu)酷第三名的好成績(jī)，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的話題播放量也已超過(guò)一億次，成績(jī)將達(dá)到優(yōu)酷短劇頻道開(kāi)播以來(lái)偶像甜寵類No1。

《悄悄地喜歡你》是飛凡星空影業(yè)制作的首部微短劇，也成為其向制作領(lǐng)域多元化轉(zhuǎn)型的試水嘗試。飛凡星空入局微短劇看似是一個(gè)偶然，實(shí)則是在平臺(tái)、政策、資本和影視等多方力量孕育下，微短劇市場(chǎng)正走向新的發(fā)展階段，眾多機(jī)構(gòu)涌入這一賽道的縮影。

麻雀雖小 五臟俱全

以長(zhǎng)劇模式生產(chǎn)微短劇

“微短劇‘麻雀雖小 五臟俱全’。相對(duì)于長(zhǎng)劇集，微短劇制作周期短、整體運(yùn)作速度快、投入相對(duì)較小，但微短劇本質(zhì)上還是劇，無(wú)論是劇本選擇、故事搭建、人物關(guān)系、價(jià)值表達(dá)還是后期制作，我們都是按照長(zhǎng)劇的模式和流程來(lái)制作微短劇?！肚那牡叵矚g你》在制作時(shí)既兼具了長(zhǎng)劇集的藝術(shù)化包裝和審美，同時(shí)也盡量適應(yīng)短視頻的快節(jié)奏，力圖真實(shí)化和接地氣。”

《悄悄地喜歡你》制片人葉小楠

《悄悄地喜歡你》制片人葉小楠告訴傳媒內(nèi)參，微短劇的核心是劇，要想實(shí)現(xiàn)精品化就需要運(yùn)用長(zhǎng)劇集的生產(chǎn)流程，由于微短劇往往是在即時(shí)性、碎片化、伴隨式的場(chǎng)景中展開(kāi)，需要在最短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)最精彩的內(nèi)容給觀眾，不斷地為用戶營(yíng)造“爽點(diǎn)”，進(jìn)而戳中受眾的需求痛點(diǎn)，這就需要微短劇在創(chuàng)作上更加注重起承轉(zhuǎn)合。

“有時(shí)候愛(ài)一個(gè)人就是這么的復(fù)雜，不知不覺(jué)就傷害了他。”“張沐兮都為他眼睛哭腫了，我其實(shí)還很心疼她的”“其實(shí)我還蠻期待他們?cè)谝黄鸬臉幼樱茸屛一孟胍幌??！薄肚那牡叵矚g你》以張沐兮暗戀郭迦南的感情線為主線，跨越高中到大學(xué)，以女主內(nèi)心的旁邊和幻想為主要的推動(dòng)情節(jié)，搭配二次元?jiǎng)赢?huà)的表現(xiàn)形式，讓整部劇略顯夸張又不失輕松詼諧，也引發(fā)了很多網(wǎng)友的校園回憶殺。

“大多數(shù)觀眾在年輕時(shí)都會(huì)有一個(gè)喜歡但是不敢告白的人，于是會(huì)想象自己和他（她）有可能發(fā)生的故事，但在行動(dòng)上又不敢有所表示?！薄肚那牡叵矚g你》制片人葉小楠告訴傳媒內(nèi)參，《悄悄地喜歡你》正是抓住了大家對(duì)學(xué)校暗戀的共情感，讓女主在短劇的世界里，替大家完成了年輕時(shí)不敢完成的任務(wù)。

當(dāng)下，不少制作公司與平臺(tái)都將目光投向微短劇，一方面是看重新興劇集品類發(fā)展的紅利期，另一方面則是因?yàn)槲⒍虅≈谱魍顿Y較少，風(fēng)險(xiǎn)較低。作為飛凡星空從編劇公司向制作領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的首個(gè)微短劇作品，《悄悄地喜歡你》劇情緊湊、橋段新穎、代入感強(qiáng)，也是一部高鈣高甜的小甜劇。

談及為何從校園題材切入，飛凡星空CEO、《悄悄地喜歡你》總制片人滕飛告訴傳媒內(nèi)參，“純粹做編劇對(duì)項(xiàng)目的把控力是微弱的，我們決定轉(zhuǎn)型制作公司后，最初的目標(biāo)就是求穩(wěn)，這時(shí)候短劇就成了我們的最佳選擇，而校園題材不僅制作成本相對(duì)較低，也是我們比較擅長(zhǎng)的女性觀眾喜愛(ài)的題材?！?/p>

長(zhǎng)視頻向下兼容

短視頻向上升級(jí)

對(duì)長(zhǎng)視頻而言，“愛(ài)優(yōu)騰芒”集體向綜合視頻轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，其中微短劇便是一個(gè)重要的切入口，《悄悄地喜歡你》的獨(dú)播平臺(tái)優(yōu)酷也不例外。

2020年2月，優(yōu)酷公布短劇合作白皮書(shū)并上線“小劇場(chǎng)”頻道。3 月，優(yōu)酷公布短劇分賬規(guī)則,提供了會(huì)員+廣告分賬和流量分賬兩種合作模式,同時(shí)開(kāi)放投資合作和定制模式,加磅對(duì)精品短劇的投入。為了進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，優(yōu)酷短劇業(yè)務(wù)完成了架構(gòu)重組，形成了版權(quán)、運(yùn)營(yíng)、中臺(tái)匯聚的三位一體式業(yè)務(wù)模式，為片方提供更具專業(yè)化和高效率的合作服務(wù)。

“事實(shí)上，我們進(jìn)入微短劇領(lǐng)域完全是機(jī)緣巧合，我們與優(yōu)酷算是一拍即合。優(yōu)酷作為傳統(tǒng)長(zhǎng)劇平臺(tái)，對(duì)打入短劇市場(chǎng)的決心很大，對(duì)我們年輕團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作也很支持?！?/p>

滕飛告訴傳媒內(nèi)參，飛凡星空不僅具有長(zhǎng)劇的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，也有外接劇本業(yè)務(wù)，微短劇恰好是飛凡星空從編劇領(lǐng)域切入制作領(lǐng)域一條較為穩(wěn)妥的賽道，而作為優(yōu)酷的定制劇，《悄悄地》從項(xiàng)目立項(xiàng)、劇本階段到最終上線，優(yōu)酷更是全程跟進(jìn)，提供了諸多專業(yè)意見(jiàn)和建議，為項(xiàng)目推進(jìn)提供了更充足的信心和保障。

微短劇發(fā)軔于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以優(yōu)愛(ài)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)率先在微短劇市場(chǎng)上布局，且不斷完善微短劇分賬模式和扶持政策。隨著短視頻成為各行各業(yè)的新基建，短視頻再一次讓微短劇市場(chǎng)重上風(fēng)口，微短劇正成為長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)的交匯點(diǎn)。

“一個(gè)是從上往下打，一個(gè)是從下往上打。長(zhǎng)視頻和短視頻的生產(chǎn)模式本質(zhì)上是PGC和UGC的區(qū)別。長(zhǎng)視頻入局微短劇是向下兼容，吸引更多UGC的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)；短視頻入局微短劇是向上升級(jí)，吸引更多的PGC團(tuán)隊(duì)加入?！?/p>

滕飛告訴傳媒內(nèi)參，微短劇在盈利模式上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)更多還是以版權(quán)和付費(fèi)分賬為主，隨著短視頻平臺(tái)的加入，微短劇的盈利模式也在不斷革新，利用劇本化、故事性的微短劇做營(yíng)銷推廣也成為微短劇盈利新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

相對(duì)影視公司，網(wǎng)紅達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)雖然缺乏相應(yīng)的影視作品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但他們深諳短視頻的運(yùn)營(yíng)法則，也已經(jīng)形成了一條符合短視頻生產(chǎn)特點(diǎn)的生產(chǎn)方法論，影視公司更要學(xué)會(huì)吸收MCN機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)。

是挑戰(zhàn) 也是機(jī)遇

將微短劇作為主攻賽道

隨著眾多入局者切入， “微短劇”正開(kāi)啟諸神混戰(zhàn)時(shí)代：這其中包括了長(zhǎng)短視頻平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)文平臺(tái)、影視傳媒公司、 藝人經(jīng)紀(jì)公司、廣告營(yíng)銷公司等。

“我們不是只做《悄悄地喜歡你》這一部微短劇，更不是以投機(jī)和功利的心理進(jìn)入微短劇領(lǐng)域，我們是真正想把微短劇作為一個(gè)賽道來(lái)切入，預(yù)計(jì)年內(nèi)會(huì)有5部新的短劇項(xiàng)目開(kāi)機(jī)。目前微短劇這個(gè)賽道在公司運(yùn)轉(zhuǎn)得比較成功，我們也會(huì)在這個(gè)賽道持續(xù)發(fā)力?！?/p>

滕飛表示，“影視公司將來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是自己有創(chuàng)作內(nèi)容、判斷內(nèi)容和承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。作為編劇起家的公司，微短劇既可以培養(yǎng)影視人才，又不影響整體團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)效率。飛凡星空日前也在同步合作一些新人編劇，會(huì)根據(jù)個(gè)人的優(yōu)劣勢(shì)匹配比較成熟的編劇及導(dǎo)演，形成以老帶新的項(xiàng)目組，進(jìn)而形成一個(gè)良性且相對(duì)輕量化的生產(chǎn)流程。”

泡面劇、火鍋劇、豎短劇……事實(shí)上，在2018年，初具雛形的微短劇已經(jīng)出現(xiàn)了第一波風(fēng)口，但彼時(shí)的微短劇并沒(méi)有形成自身的護(hù)城河，也未形成聲量和穩(wěn)定的圈層受眾。經(jīng)過(guò)多年孕育后，這次重上風(fēng)口的微短劇是否依舊曇花一現(xiàn)？

在滕飛看來(lái)，微短劇想要實(shí)現(xiàn)主流化，需要一批優(yōu)質(zhì)的微短劇來(lái)激發(fā)整個(gè)市場(chǎng)的活力，這與當(dāng)初網(wǎng)劇網(wǎng)大作為新生事物的情況一樣。當(dāng)下整個(gè)微短劇市場(chǎng)，還尚處于嘗試和探索的階段，隨著專業(yè)影視機(jī)構(gòu)相繼入局，微短劇的內(nèi)容品類也會(huì)越來(lái)越豐富，最終也會(huì)形成頭部制作公司與內(nèi)容平臺(tái)相互支持的良性生態(tài)。

當(dāng)下，微短劇開(kāi)始朝著系統(tǒng)化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化方向趨近，微短劇在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)和MCN機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)中不斷中和，最后形成一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。

在滕飛看來(lái)，“隨著眾多入局者切入，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。只有微短劇市場(chǎng)的成熟，才有可能形成相對(duì)穩(wěn)定的生產(chǎn)模式，但同時(shí)我們也面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力?！睋?jù)悉，飛凡星空影業(yè)和葉小楠工作室后續(xù)將持續(xù)發(fā)展短劇業(yè)務(wù)，正在籌備《是誰(shuí)偷吻了我》《悄悄地喜歡你2》等多部短劇。